「致敬文化」是行銷策略中極易掀起關注，也極易引起爭議的手法。消費者在乎的不見得是創新本身，而是創新背後有沒有真正把文化背景考量進去。前陣子泰國肯德基推出線香造型的炸雞味點心，作為農曆新年的限量商品。

雖然宣傳手法用心，點心的造型也別有趣味，華人群體卻不買單，線香炸雞之後很快就從肯德基官方帳號移除。這究竟是怎麼回事，我們就來了解了解。

這次的新品無疑開啟消費者對肯德基的關注。廣告行銷公司Wunderman Thompson Thailand的客戶長相信，以華人插香時用的線香為原型，設計一款點心來致敬農曆新年的來臨，定能引發大眾關注。

於是「線香炸雞」誕生了。照理說炸雞不帶這麼細長，比起真的炸雞，這個要說「模擬炸雞」的點心比較正確。表面上模擬出炸雞的面皮，然後撒上十一種香料模擬出炸雞的香味。最有意思的地方莫過於在視覺上，線香炸雞好像真的能被點燃，發出裊裊炊煙。即便真實性待確認，光發布視覺圖片，馬上引起不少人的關注。

線香炸雞很快在網上引起話題，只可惜網路上的評論並非讚美，反而是批評排山倒海而來，在各大社群媒體蜂擁而至。

線香炸雞除了受到泰國網友關注，在馬來西亞、新加坡也引起討論風潮（甚至連新加坡總理夫人何晶都有分享！）東南亞的華人網友普遍認為，線香祭祀時是人與鬼神溝通的信物，本身不適合當作農曆新年的代表物。不少人看到線香炸雞的宣傳，不禁疑惑這點心究竟是給人吃，還是給鬼吃的；甚至有人發表「把新年當清明節過」。

對此，泰國肯德基已經火速下架相關圖文和影片，目前僅能從產品的設計師和攝影師的社群帳號中看到宣傳圖。

相關報導：

https://mothership.sg/2023/01/kfc-thailand-chicken-incense-sticks/